Plus de 300 nouveaux produits équitables ont fait leur apparition sur le marché en 2009. Ce secteur très dynamique propose des gammes de plus en plus variées de produits respectueux des droits sociaux et de l’environnement : alimentaire (café, thé, cacao, chocolat, bananes, oranges, ananas, clémentines, avocats, riz, quinoa, biscuits, confitures, pâtes à tartiner, huiles, etc.), artisanat, jouets, décoration, arts de la table, ameublement, mode, bijoux, accessoires, cosmétiques, coton hydrophile, compléments alimentaires…
Cette importante diversité est associée à un nombre croissant d’entreprises engagées : 250 entreprises françaises utilisent aujourd’hui des matières premières produites dans le respect des standards internationaux du commerce équitable.
En avril 2010, le gouvernement français a salué la qualité de ces initiatives privées en constituant une Commission Nationale du Commerce Equitable. Le but de cette commission est de reconnaître les garanties données au consommateur français en matière de commerce équitable. Certaines de ces garanties s’appliquent à des produits, c’est ce qu’on appelle le commerce équitable « labellisé », comme le label international Fairtrade / Max Havelaar. D’autres sont des garanties à l’échelle d’une organisation, c’est le commerce équitable « intégré », comme le pratique la World Fair Trade Organisation.